О «Национальной деловой сети»
Миссия
Цели
Правила участия и регистрации
Принципы работы
Архитектура проекта
Инструментарий пользователя
Партнерская сеть
Вопросы и ответы
О «Национальной деловой сети»
«Национальная деловая сеть» (НДС) — первая в России социальная сеть для предпринимателей и топ-менеджеров, обеспечивающая представителям бизнеса не только обширный инструментарий для продуктивного общения, но и комфортные условия делового взаимодействия друг с другом.
НДС призвана стать единой «точкой входа» в Интернет для представителей российского бизнеса, деловым СМИ нового поколения, а также удобным средством получения и распространения информации.
Миссия
Миссия проекта — вовлечение российских предпринимателей в онлайновую среду и формирование для них условий ведения бизнеса в Интернете, максимально близких к реальности (деловые контакты, интересы, поиск партнеров и т.п.). Кроме того создаваемый сайт является потенциальной площадкой для объединения всех бизнесменов, топ-менеджеров и предпринимателей России.
Участниками проекта являются как персоны, так и компании.
Цели
НДС планирует стать ведущей информационной и справочной деловой площадкой в российском сегменте Интернета, но прежде всего — удобной сервисной платформой для общения представителей бизнес-сообщества.
Сделать сайт удобной точкой входа в онлайновую среду для всех российских бизнесменов — важная задача команды проекта.
В рамках выработанной стратегии НДС будет постепенно переходить от редакционно-медийной парадигмы развития — к сервисной.
Задача максимум — охватить партнерской сетью все регионы России, а впоследствии и страны ближнего зарубежья с русскоязычной средой.
Правила участия и регистрации
Регистрация на сайте «Национальной деловой сети» возможна только по приглашениям.
Согласно принятым правилам, в «Национальной деловой сети» (при наличии приглашения) могут быть зарегистрированы:
- Бизнесмены, предприниматели, инвесторы;
- Совладельцы и акционеры компаний;
- Топ-менеджеры и члены советов директоров;
- Руководители федеральных и местных органов власти, а также государственных (муниципальных) предприятий и организаций;
Менеджеры и специалисты других категорий. Однако в последнем случае необходимо будет подтвердить свой должностной статус (в общем случае — от руководителя подразделения и выше).
Лишь участники проекта имеют возможность оставлять записи на сайте и комментировать материалы других членов сообщества, а также участвовать во всех других активностях. Всем остальным посетителям будет доступна только информация, отобранная федеральной редакцией, а также материалы, подготовленные редакцией региона, где в настоящий момент находится посетитель.
Принципы работы сайта
НДС — онлайновая площадка, адресованная прежде всего первым лицам российского бизнеса. Здесь не будет случайных людей, что позволит предпринимателям и топ-менеджерам общаться «в своем кругу».
Участие в НДС возможно только по итогам регистрации, в ходе которой администрация проекта и представители экспертного сообщества намерены тщательно проверять данные, предоставляемые кандидатами.
НДС — профессиональный сетевой проект: правом пригласить новых участников будут наделены (кроме администрации проекта) только действующие члены создаваемого онлайн-сообщества. Таким образом дополнительной гарантией соответствия кандидатов принятым в НДС нормам и правилам становится репутация приглашающего.
НДС — социальный интернет-проект, позволяющий членам сообщества с легкостью управлять региональными, отраслевыми, новостными и иными информационными потоками. Главная задача — предоставить каждому зарегистрированному участнику набор интуитивно понятных средств, обеспечивающих максимальный уровень персонификации общения и доступа к тем или иным сведениям.
НДС — интернет-СМИ нового поколения, сочетающее преимущества классической бизнес-журналистики (в составе проекта будут действовать собственные редакции — федеральная, региональные и отраслевые), личных и корпоративных блогов, а также модерируемых форумов и конференций, лидерами которых станут известные в своих отраслях бизнесмены, эксперты и аналитики.
«Национальная деловая сеть» будет также выступать в роли агрегатора информации, налаживая обширные контакты с ключевыми информационными агентствами (международными, общероссийскими и региональными), деловыми и отраслевыми изданиями, а также ведущими авторами и обозревателями.
Одним из ключевых «корпоративных» форматов на площадке «Национальной деловой сети» станут корпоративные блоги, эффективность которых будет поддерживаться развитой системой редакционных и управленческих сервисов.
В структуре НДС формируется специализированное агентство, которое при необходимости будет предоставлять творческие ресурсы журналистов, редакторов и отраслевых экспертов компаниям, испытывающим любые затруднения (от кадровых — до «дефицита идей») при подготовке корпоративных блогов.
Команда НДС намерена изменить доминирующий ныне (и, увы, далеко не самый эффективный) формат корпоративного блога как онлайновой коллекции официальных пресс-релизов. Корпоративные блоги на площадке НДС призваны стать не только популярными, интересными и содержательными источниками информации, но и — своего рода «корпоративными СМИ» с обширной аудиторией, авторитетом и значительным количеством постоянных читателей.
НДС — «территория комфорта» для предпринимателей, осваивающих Интернет. Отсутствие в составе сообщества случайных людей в значительной мере исключает те неудобства, которые испытывают деловые люди в массовых социальных сетях. Поддержанию корректности в рамках проекта будут способствовать и жесткие правила поведения, за соблюдением которых будут следить администрация «Национальной деловой сети», модераторы и волонтеры.
Архитектура проекта
Индивидуальный профиль каждого участника НДС представлен тремя базовыми индикаторами:
регионом проживания,
отраслью, в которой он работает и
статусом (должность + профессиональная специализация).
Помимо указанных индикаторов, все участники имеют возможность объединяться по иным признакам, от интересов к спорту и путешествиям — до увлечения астрономией и экономическими играми. При этом каждый участник может как создавать собственные сообщества, так и (после получения подтверждения от модераторов) — участвовать в других.
С точки зрения архитектуры «Национальная деловая сеть» базируется на трех составляющих (не считая множества дополнительных инструментов и сервисов):
- Медийная. Интегрированная редакция проекта, включающая местные редакции в регионах.
- Блоговая. Каждый участник автоматически получает возможность вести личный блог, а также публиковать свои фото, видео и иные материалы. Кроме того компании могут вести корпоративные блоги на платной (арендной) основе.
- Социальная. Все участники имеют возможность вступать в партнерства («дружить») с другими участниками, вне зависимости от отрасли, специальности и региона. При этом:
— все участники имеют возможность подписываться на блоги других участников и компаний, не будучи партнерами («following»);
— каждый участник может устанавливать границы приватности своей активности;
— каждый участник может обмениваться с партнерами почтовыми и мгновенными сообщениями;
— каждый участник, помимо публикаций в блоге, имеет возможность публиковать у себя на «стене» короткие сообщения.
Инструментарий пользователя
Первая страница НДС доступна всем участникам сети. Зарегистрированные пользователи настраивают под каждого пользователя индивидуально. После регистрации первая страница нового участника социальной сети формируется автоматически с учетом регистрационных данных (регион присутствия, отрасль и профессиональная специализация). Дальнейшими настройками главной страницы пользователь управляет самостоятельно.
Персональный профиль каждого участника включает в себя всю необходимую для организации эффективного общения информацию, включая контакты, список партнеров по сети («друзей»), фото и видео, публикации, адрес внутренней электронной почты, перечень сообществ, в которых состоит участник, а также резюме («вики»).
В личном блоге каждый участник может публиковать собственные материалы. Комментировать блоги друг друга и оценивать любые материалы на сайте могут только участники проекта.
В случае регистрации компании как коллективного участника сети формируется соответствующий профиль (содержащий сведения об участниках сообщества, работающих в этой компании, а также о самом предприятии).
Корпоративные блоги компаний (платные, поддерживаемые в составе НДС на условиях ежемесячной абонентской платы) не ограничены ни по частоте, ни по объему. Кроме того держателям корпоративных блогов доступны дополнительные рекламные возможности для «раскрутки» в рамках сообщества. Детали подобной поддержки обсуждаются с администрацией проекта.
Дружеские (в понимании, устоявшемся в социальных сетях) отношения между участниками НДС возможны в двух формах: явное партнерство и подписка на блог другого участника (без обязательного установления партнерства).
Участникам НДС доступен обширный набор возможностей, в том числе:
- обмен с партнерами почтовыми и мгновенными сообщениями;
- создание собственных сообществ разных типов (открытое, закрытое, частное, региональное, отраслевое, федеральное и т.п.);
- подписка на частные блоги, блоги сообществ и корпоративные блоги.
- публикация опросов на сайте для сбора ответов и статистики по ним (как на федеральном уровне, так и на региональном);
- возможность анонсировать корпоративные мероприятия;
- публикация фото- и видеоматериалов (в том числе с правом на определенных условиях получить для таких материалов статус «Фото дня» и «Видео дня»).
Партнерская сеть
«Национальная деловая сеть» будет развиваться с опорой на сеть региональных представительств. В роли региональных представителей будут выступать, в том числе, некоторые участники партнерской сети «Бизнес-журнала» на местах. Ключевой задачей региональных представительств (организаций-партнеров) является формирование локальных информационных потоков («редакционная» составляющая), вовлечение в проект новых участников на местах и стимулирование информационной активности деловых элит соответствующих административных образований.
Вопросы и ответы
Кто может стать участником НДС?
Регистрация на сайте «Национальной деловой сети» возможна только по приглашениям. Согласно принятым правилам, в НДС (при наличии приглашения) могут быть зарегистрированы:
- Бизнесмены, предприниматели, инвесторы;
- Совладельцы и акционеры компаний;
- Топ-менеджеры и члены советов директоров;
- Руководители федеральных и местных органов власти, а также государственных (муниципальных) предприятий и организаций;
- Менеджеры и специалисты других категорий. Однако в последнем случае необходимо будет подтвердить свой должностной статус (в общем случае — от руководителя подразделения и выше).
Является ли наличие приглашения от действующего участника «Национальной деловой сети» гарантией подтверждения членства кандидата в проекте?
Нет, не является. Это необходимое, но не достаточное условие. Окончательное решение принимает администрация проекта, в том числе после проверки предоставленных сведений и консультаций с представителями экспертного сообщества.
Есть ли шанс вступить в НДС у тех, кто не является предпринимателем или топ-менеджером? Например, у журналистов, фотографов, других специалистов?
Шанс есть. Однако для этого необходимо будет сначала запросить приглашение у администрации сети. Всегда есть варианты, которые можно обсудить. Самое лучшее для таких кандидатов — рассказать, чем они могут быть полезны проекту и почему им хочется вступить в сообщество.
Имеются ли ограничения по размеру бизнеса для вступления в «Национальную деловую сеть»?
Никаких ограничений нет. Все крупные компании когда-то были небольшими фирмами. Таким образом индивидуальный предприниматель, учредитель или генеральный директор малого предприятия и руководитель крупной корпорации имеют равные шансы при вступлении в НДС.
Куда следует обращаться, если администрация НДС откажет кандидату во вступлении в сообщество?
Администрация проекта имеет право отказать любому претенденту без объяснения причин и не вступает в обсуждение принятых решений по телефону, в переписке или любыми другими способами. Самый лучший выход из такой ситуации — оставить спустя некоторое время новую заявку на получение приглашения от администрации проекта, или воспользоваться приглашением от другого действующего участника сообщества. Возможно, предварительное решение об отказе будет пересмотрено в положительном ключе.
Чем НДС лучше Facebook, ВКонтакте или LinkedIn?
В данном случае нет смысла оперировать категориями «лучше» или «хуже». Например, то, что «хорошо» в случае с массовыми социальными сетями для рядового участника — плохо для проекта, адресованного представителям бизнеса. И наоборот, некоторые особенности НДС (в частности, членство по приглашениям) были бы губительными для массовых социальных сетей, поскольку стали бы препятствием к быстрому набору аудитории.
НДС не пытается конкурировать ни с глобальными проектами вроде Facebook, ни с площадками для карьерных менеджеров и специалистов (такими как LinkedIn), ни с узкоотраслевыми сообществами в Интернете. Задача в другом. До сих пор у предпринимателей России (да и СНГ) нет в полном смысле своей социальной сети, позволяющей в комфортных условиях решать деловые вопросы и общаться, что называется, в своем кругу. Предоставить им такую возможность — задача «Национальной деловой сети».
НДС не вступает в конфронтацию с имеющимися сетевыми площадками, а, напротив, сотрудничает со всеми заинтересованными сторонами и предлагает деловым людям удобный инструментарий, созданный с учетом их интересов, ожиданий, привычек и запросов.
Российские предприниматели — не самые контактные и открытые люди. Почему авторы проекта НДС уверены, что представители столь неоднозначной аудитории начнут активно писать собственные блоги?
Мы живем в стране, где личный блог ведет даже Президент. Это важный сигнал как для рынка социальных медиа, так и для потенциальных блогеров.
В России уже немало блогеров-предпринимателей. В том числе тех, кого с полным правом можно отнести к звездам отечественного бизнеса. Однако большинство предпринимателей до сих пор не выступает в роли блогеров только потому, что не видит адекватной площадки, на которой можно было бы излагать свою точку зрения, адресуя ее не случайным посетителям (что повышает и риск неадекватных реакций), а — другим представителям делового сообщества. Тем, кто говорит на том же языке, разделяет близкие ценности, имеет схожие интересы, решает те же проблемы. Именно этот пробел и устраняет своим появлением «Национальная деловая сеть». Таким образом появление удобной площадки станет мощным стимулом для вовлечения бизнесменов, топ-менеджеров и специалистов в блогосферу.
Кроме того следует заметить, что до сих пор деловая блогосфера в значительной степени дефрагментирована. Порой действительно интересные блоги предпринимателей и профессионалов, размещенные на узкоотраслевых ресурсах, посещают десятки, в лучшем случае сотни пользователей Интернета. НДС претендует на то, чтобы стать интегрирующим звеном, позволяющим авторам таких блогов расширить свою аудиторию.
Особое внимание администрация НДС и отраслевые модераторы будут уделять помощи блогерам, помогая им в выборе тем, способа подачи материала и др.
Наконец, следует иметь в виду: бизнес по сути и является сложной социальной сетью, связывающей деловых людей множеством нитей — профессиональных и личных, формальных и дружеских. И связи эти во многих случаях оказываются ключом к успеху, помогают решать сложные проблемы, формировать альянсы. Активизировать этот процесс при помощи современного инструментария социальных сетей — миссия «Национальной деловой сети».
Все эти обстоятельства свидетельствуют в пользу роста активности блогеров, представляющих российское деловое сообщество, на площадке НДС.
Почему в рамках проекта такое внимание уделяется корпоративным блогам?
Трудно не заметить постоянно нарастающий интерес компаний к корпоративным блогам. Другое дело, что не всегда нынешние корпоративные блоги успешны. Причин много, но главных две: ошибки при проектировании и ведении блога как внешнего корпоративного средства массовой информации и — высокий уровень дефрагментации аудитории. Как бы то ни было, у корпоративного блогинга уже в самое ближайшее время есть все шансы завоевывать серьезные позиции в качестве одного из основных каналов маркетинговых коммуникаций. Содействовать этому будут как формирование на площадке «Национальной деловой сети» качественной аудитории, так и обширный спектр услуг, которые НДС будет оказывать компаниям, размещающим свои корпоративные блоги.
Какие сервисы будут доступны компаниям, у которых нет опыта или возможностей самостоятельно управлять корпоративными блогами?
Самые разные — от рекламы блогов (тизеры), отраслевых наборов «лучших практик» и методических рекомендаций по продвижению корпоративных блогов — до поддержки в решении творческих вопросов и постоянного обслуживания силами квалифицированных специалистов. Предоставлением «творческих» услуг в Москве займется специализированное агентство, создаваемое при «Национальной деловой сети». Необходимые наборы сервисов будут предоставлять своим заказчикам и региональные партнеры НДС.
Чем будет заниматься редакция сайта НДС?
Главные задачи федеральной редакции «Национальной деловой сети» (как и региональных редакций) — формирование собственного контента (новости, статьи, интервью, блоги и другие формы публикаций), управление содержанием первой страницы сайта (первых страниц региональных проекций), а также поддержка модераторов, волонтеров и блогеров.
В чем состоит задача отраслевых модераторов?
Это авторитетные лидеры отраслевых профессиональных сообществ, складывающихся на платформе НДС. Модераторы постоянно взаимодействуют с блогерами и другими участниками сети в рамках «своей» отрасли, отслеживают наиболее важные темы и тренды, инициируют дискуссии и содействуют продуктивному общению в интересах развития конкретного сегмента рынка и его представителей. Администрацией «Национальной деловой сети» уже достигнуты договоренности с известными представителями ключевых отраслей, изъявивших готовность выступить в роли отраслевых модераторов.
Станет ли «Национальная деловая сеть» конкурентом других деловых СМИ?
Этого не планируется. Напротив, НДС будет активно сотрудничать с ведущими изданиями (офлайновыми, онлайновыми, специализированными, отраслевыми и др.), заключая договоры об официальном использовании материалов и следуя согласованным правилам перехода участников социальной сети на соответствующие интернет-ресурсы. Кроме того администрация и редакция НДС, а также отраслевые модераторы и региональные редакции намерены сотрудничать с ведущими обозревателями и журналистами ни открытых, прозрачных и взаимовыгодных условиях.
Является ли проект коммерческим?
Да, проект является коммерческим. Что, однако, не мешает реализации миссии, принятой на себя «Национальной деловой сетью» — вовлечению российских предпринимателей в онлайновую среду и формированию для них условий ведения бизнеса в Интернете, максимально близких к реальности (деловые контакты, интересы, поиск партнеров и т.п.). Кроме того, создаваемый сайт является потенциальной площадкой для объединения всех бизнесменов, топ-менеджеров и предпринимателей России.
Очевидно, что такая аудитория окажется весьма привлекательной для рекламодателей. Проектом предусмотрены обширные возможности для коммерческого продвижения деловых интересов внутри сообщества. Однако — в формах и пределах, обеспечивающих участникам НДС должный комфорт.
